El próximo 9 de junio, a las 20:00, la terraza del Gran Hotel Victoria de El Sardinero acogerá el Desfile de Verano 2026, un clásico de la moda de la ciudad que volverá a convertirse en el escaparate de las propuestas de empresas y firmas locales del sector textil, desde la moda baño y los equipamientos para practicar deportes acuáticos, hasta las ocasiones más especiales de la temporada en ciernes.

Organizado por la Asociacion de Creadores de Cantabria con el respaldo del Ayuntamiento de Santander y la Dirección General de Comercio y Consumo del Gobierno de Cantabria, el evento tiene como objetivos promocionar el comercio local e impulsar las ventas durante los meses de mayor afluencia de turistas. Una cita también de carácter solidario, que subraya el compromiso social del comercio santanderino con las personas más desfavorecidas en situacion de pobreza y exclusión.

Dinamización comercial y concienciación social con la labor de las Hermanas de la Caridad al frente de la Cocina Económica de Santander, en cuyos talleres ocupacionales textiles de su empresa de inserción social ‘Luimar’ se confeccionan ropa, calzado y complementos que se presentarán también en los desfiles de las empresas y firmas de moda del sector minorista. De este modo, la empresa de inserción ‘Luimar’ genera puestos de trabajo para colectivos vulnerables, reinvirtiendo sus beneficios en nuevos empleos para reducir la pobreza y la desigualdad social.

Así, el Desfile de Verano reivindica los valores del comercio local, como «un ejemplo del dinamismo y compromiso de los comerciantes de Santander, que apuestan por la cercanía y la relación con el cliente como señas de identidad y autenticidad», destacó el director del desfile, José Luis Callejo, quien también añadió que «saber enseñar el producto, ser accesibles y, sobre todo, tratar a la clientela exquisitamente marcan la diferencia, y porque, a pesar del boom que parece que hay en internet, todos buscamos ese trato humano, directo y cercano que no tiene la venta online».

Premio a la Autenticidad del Comercio de Santander

En este sentido, durante el evento se hará entrega del Premio a la Autenticidad del Comercio de Santander, un galardón otorgado por la Asociación de Creadores de Cantabria en colaboración con el Ayuntamiento de Santander, que reconoce el esfuerzo realizado por los pequeños comercios de proximidad para ofrecer un servicio de calidad, a través de la atención personalizada y el asesoramiento especializado basado en el conocimiento del producto y las necesidades del cliente. El pasado año, el premio lo recibió la empresaria, Amada Lois, y en 2026 destacará la trayectoria de otra reconocida empresaria del comercio de moda local.

Sexta edición del Desfile de Verano

Con el verano a la vuelta de la esquina, la tradicional pasarela, que este año se celebrará en el Gran Hotel Victoria, mostrará la oferta de moda de reconocidas firmas comerciales lideradas por las empresarias santanderinas, Amada Lois, Sandra Alonso, María Jesús Gil, Amaya Bezanilla o Andrea González-Villullas, responsable esta última de la firma propia ‘Minor’ de ‘Central Óptica’. Y junto a ellas, las también empresarias locales, Pilar Pescador (Eduardo & Pilar Pescador), Almudena Carriles (Esencia & Naturaleza y Centro Kábala), Marga Blanco (Blanco Tiza) y Noelia Corcaba (Distinta).

Una muestra de moda y tendencias del comercio santanderino, a la que también se suma las creaciones de la diseñadora, Victoria Herreros, habitual de tiendas efimeras y pop-ups temáticos; la oferta de prendas y equipamiento de la ‘Obsession Surf Shop’ del empresario y promotor de deportes de glisse, Pedro García, así como los diseños de la firma cántabra de sudaderas y camisetas, ‘Berris’, dirigida por el diseñador, Carlos Daza, y vinculada con la Asociación Nueva Vida.

Veinticinco modelos participarán en un gran desfile masculino y femenino de moda baño, moda casual, urbana, y glisse sports, como el surf o el skate; líneas de cóctel, fiesta y ceremonia, accesorios y complementos, joyería y gafas de sol. Una pasarela en la que también estarán presentes las tendencias en belleza, bienestar y terapias naturales, decoración e interiorismo, e incluso las líneas gourmet y delicatessen propias de la temporada, protagonistas todas ellas de los estilos de vida más veraniegos.

En total, una veintena de firmas y empresas del sector minorista de Santander participarán en esta cita con la moda y la solidaridad, que marca el inicio del verano en la ciudad y que contará con actuciones y espectáculos musicales en directo de artistas y creadores cántabros. Finalizado el desfile, coordinador por Lucila Fernández, se servirá un vino español en la terraza del Gran Hotel Victoria.

Las entradas, que tienen un precio de 20€, pueden adquirirse en los comercios de Santander participantes: Corsetería Amada Lois, Central Óptica, María Jesús Gil Joyas, Sandra Alonso Moda Personal, DiKsí by Amaya Bezanilla, Blanco Tiza, Esencia & Naturaleza, Centro Kábala, Distinta y Obsession Surf Shop, y en Grupo Difusión de Torrelavega, así como el mismo día del desfile en el Gran Hotel Victoria.

Además del respaldo de la concejalía de Comercio y Mercados del Ayuntamiento de Santander y la Dirección General de Comercio y Consumo del Gobierno de Cantabria, la iniciativa cuenta también con la colaboración del Centro Médico Lealtad y la Asociación de Pequeños y Medianos Empresarios, Comerciantes y Autónomos de Cantabria (Apemecac). Asimismo, cuenta también con el apoyo de los medios de comunicación El Diario Montañés y su Canal de Tendencias Cantabria DModa, Cantabria Televisión, La Guía GO, Cantabria Económica, El Faradio y Cantabria Directa. Igualmente, también colaboran Grupo Difusión, DobleM Eventos, Amazing Deejays, Viento Sur Media, Eventos Decibelios, Santander Veinte, Urban Garden, Tribeca y Jesús Torcida; Camus Impresores, Santander Cruceros y el Grupo Empresarial Pepín Nereo.