La nueva campaña de promoción del comercio local impulsada por el Ayuntamiento de Santander busca poner en valor la historia comercial de la ciudad y el papel que han desempeñado durante décadas los establecimientos de proximidad. A través de imágenes y mensajes vinculados a la memoria colectiva, la iniciativa presenta el comercio tradicional como uno de los elementos que definen la identidad santanderina.

 

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Sin embargo, la campaña ha llegado en un momento en el que numerosos negocios históricos han desaparecido de las calles de la ciudad y en el que comerciantes y asociaciones llevan años alertando de las dificultades para mantener abiertos establecimientos familiares ante el aumento de los alquileres por la presión turistica o la influencia del rentismo local que están llevando a un cierre de negocios y a que sólo franquicias globales –como Starbucks– puedan asumir esos costes y los negocios avanzan hacia una uniformidad de estéticas y productos.

El debate se ha intensificado especialmente a raíz de la futura apertura de un restaurante McDonald’s en el Mercado de Puertochico. La instalación de la multinacional en un espacio concebido originalmente para impulsar el producto local y el comercio de proximidad, un caso único en España incluso en los mercados que se abren a la hostelería y el turismo ya que lo habitual es tirar por los productos de calidad, ha provocado el rechazo de colectivos vecinales y sociales, que consideran que la decisión supone una transformación del modelo que dio origen a este equipamiento municipal.

Por otra parte, la campaña municipal también ha recibido críticas desde el sector audiovisual. La Asociación de Productoras Audiovisuales de Cantabria (PACCA) ha cuestionado el uso de inteligencia artificial en la elaboración de los materiales promocionales. La entidad considera contradictorio defender el comercio local mientras se prescinde de empresas y profesionales creativos de Cantabria que podrían haber participado en la producción de la campaña.

PACCA sostiene que el apoyo a la economía local debe extenderse también a sectores como el audiovisual y reclama que las administraciones públicas prioricen la contratación de empresas radicadas en la comunidad autónoma cuando desarrollan iniciativas destinadas a representar la imagen de Santander.

A las críticas de la Asociación de Productoras Audiovisuales de Cantabria (PACCA) se sumó este martes el PSOE de Santander, que cuestionó el uso de inteligencia artificial en una campaña destinada a promocionar el comercio local. Los socialistas defendieron que este tipo de iniciativas deberían servir también para impulsar el talento y las empresas de la ciudad.

ACTO ESTE DOMINGO EN DEFENSA DEL MERCADO

La Asociación de Vecinos Pombo-Cañadío-Ensanche mantiene abierta una campaña de micromecenazgo bajo el lema ‘En Puertochico, mercado tradicional sí; McDonald’s no’, con el objetivo de recaudar los cerca de 8.000 euros que calcula necesarios para afrontar los gastos derivados del recurso contencioso-administrativo presentado contra el proyecto.

Además, el próximo domingo 14 de junio, a las 20:00 horas, el Café de las Artes acogerá un encuentro solidario promovido por el mundo de la cultura para respaldar esa iniciativa y conseguir fondos. En el acto participarán músicos, poetas, intérpretes y creadores de distintas disciplinas que han decidido sumarse a la defensa del mercado y de la plaza como espacios vinculados a la identidad de la ciudad.

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